A Times Square de Curitiba é o Distrito de Mídia, criado pelo Decreto Municipal 1.871/2024 em um trecho de 592 metros da Rua Marechal Deodoro, entre a Travessa da Lapa e a Praça Zacarias.
Ali, além de grandes painéis publicitários, os comerciantes podem instalar letreiros luminosos maiores do que a lei comum da cidade permite. A Prefeitura estima um potencial de 20 mil m² de publicidade no trecho.
O decreto foi assinado em novembro de 2024. Quase dois anos depois, as instalações divulgadas pela Prefeitura e pela imprensa ocupam uma fração pequena desse espaço. Para quem tem um negócio na Marechal, a distância entre o que a regra permite e o que já está aceso é o ponto de partida.
O que é a Times Square de Curitiba?
É o apelido do Distrito de Mídia da Rua Marechal Deodoro, publicado no Diário Oficial do Município em 2 de dezembro de 2024.
A norma autoriza telões e anúncios luminosos nas fachadas, laterais e topos dos prédios do trecho, com regras próprias de área, altura e luminosidade.
O objetivo declarado pela Prefeitura é transformar a rua em polo de lançamento de grandes campanhas publicitárias e usar o projeto como indutor da revitalização do Centro. Hoje o Distrito de Mídia faz parte do programa Curitiba de Volta ao Centro.
A cidade já tinha histórico no setor. Segundo o Sindicato das Empresas de Publicidade Externa do Paraná (Sepex-PR), Curitiba foi a primeira do país a adaptar sua lei para permitir outdoors digitais de LED, a chamada mídia exterior ou OOH (de out of home, publicidade fora de casa).
A Times Square de Curitiba já saiu do papel?
Saiu, em escala ainda pequena.
Os primeiros painéis acenderam em 21 de outubro de 2025: três luminosos de LED com 4,50 metros de largura por 85 cm de altura, sobre a fachada de uma ótica na Praça Zacarias, ligados das 6h à meia-noite. O investimento informado pelo empreendimento foi de cerca de R$ 150 mil.
Em dezembro de 2025 entrou em operação o primeiro painel digital de grande formato da rua, com 170 m², instalado por empresas de mídia exterior para exibir campanhas de outras marcas.
Somadas, essas instalações ficam abaixo de 200 m², diante de um potencial de 20 mil m². A conta é nossa e considera apenas o que foi divulgado publicamente até a data deste artigo.
Por que o brilho é a primeira decisão técnica do projeto?
Porque o decreto exige controle. Quem instala precisa prever o ajuste da intensidade de luz para não incomodar pedestres, motoristas e quem mora ou trabalha nos prédios vizinhos.
No termo de responsabilidade do licenciamento, esse controle vale para qualquer direção em que o painel esteja voltado.
O brilho de um painel de LED é medido em nits, unidade que indica quanta luz a tela emite. De dia, o painel externo precisa de muito brilho para ser lido contra o sol. À noite, o mesmo nível ofusca.
O trecho já passou por isso. Na fase de testes do painel de 170 m², em dezembro de 2025, moradores relataram luz entrando nos quartos durante a noite. A empresa responsável informou que os ajustes automáticos de brilho ainda não operavam como o previsto.
A solução técnica existe: um sensor de luz ambiente, ligado ao sistema de controle do painel, mede a claridade ao redor e ajusta o brilho sozinho.
A NovaStar, fabricante de sistemas de controle para painéis de LED, descreve esse funcionamento na especificação do sensor NS060. A pergunta para qualquer fornecedor é direta: o painel vem com sensor e programação de brilho por horário?
Que tipo de painel faz sentido para cada negócio do trecho?
Depende de quem vai olhar e de onde. Algumas situações comuns na Marechal:
- Lojas de rua: letreiro digital acima da porta, com conteúdo que muda conforme a oferta da semana, lido por quem passa na calçada a poucos metros.
- Bares e restaurantes: painel que trabalha principalmente à noite, quando o controle de brilho pesa mais.
- Hotéis: identificação visível de longe, para quem chega pela rua ou pela praça.
- Edifícios comerciais: topo ou parede lateral, com distância de leitura maior. Segundo a Prefeitura, os painéis no alto dos prédios podem divulgar qualquer marca, não só a do próprio imóvel.
- Clínicas e serviços: painel menor, com horário de atendimento e informação útil.
A distância de leitura define o pixel pitch, que é o espaçamento entre os pontos de luz do painel. Quanto mais perto o público, menor precisa ser esse espaçamento para a imagem não parecer granulada. Explicamos o cálculo em O que é Pixel Pitch?.
Painel externo também precisa de vedação contra chuva e poeira, indicada pela classificação IP. O que significa IP65 está detalhado em Painel de LED IP65: o que a proteção significa.
Onde a LedTM entra nesse projeto?
A LedTM vende e instala painéis de LED indoor e outdoor há 15 anos, com atendimento em todo o Brasil.
O trabalho cobre a parte técnica: dimensionar o painel para a fachada, escolher pixel pitch e brilho adequados à distância de leitura, prever o controle de luminosidade, instalar e dar suporte.
A licença continua sendo do comerciante, junto à Prefeitura. Conhecer a regra antes de comprar evita um painel que não pode ser ligado.
Perguntas frequentes sobre a Times Square de Curitiba
Onde fica a Times Square de Curitiba?
Na Rua Marechal Deodoro, no Centro, entre a Travessa da Lapa e a Rua Desembargador Westphalen, na altura da Praça Zacarias. São 592 metros.
Qualquer loja do Centro pode instalar um letreiro maior?
Não. A regra diferenciada vale só para o trecho do Distrito de Mídia. No restante do Centro, vale a Lei 8.471/1994.
Preciso de licença para instalar painel de LED na fachada?
Sim. É preciso ter alvará de funcionamento e abrir a solicitação na Prefeitura. A instalação só pode acontecer depois da licença, que vale por um ano e pode ser renovada.
O painel pode ficar ligado a noite toda?
O decreto exige controle de intensidade para evitar incômodo. Os primeiros painéis de lojistas funcionam das 6h à meia-noite. Horários e limites de cada projeto são definidos no licenciamento.
O painel pode exibir propaganda de outras marcas?
Os painéis no alto dos prédios podem divulgar qualquer marca. Nesse caso, o anúncio deve reservar uma hora por dia para conteúdo de utilidade pública aprovado pela Prefeitura, em inserções de até 30 segundos.
Quem vai ocupar os outros metros quadrados?
A Prefeitura já definiu onde a luz pode existir no Centro e com quais regras. Falta definir quais marcas vão aparecer nesse espaço.
O gestor da primeira loja a acender na Praça Zacarias contou que comerciantes vizinhos foram perguntar como foi o processo e quanto custou. Essa conversa já começou na calçada da Marechal.