Um painel de LED para loja aumenta as vendas quando a tela está no lugar certo e exibe o conteúdo certo.
Um dos maiores estudos de campo já feitos sobre telas digitais dentro de lojas, publicado no Journal of Marketing em 2025, acompanhou 237 campanhas e cerca de 30 milhões de visitas de clientes.
Quem viu o anúncio teve 8,1% mais chance de comprar o produto divulgado.
Para o lojista, a escolha do painel muda conforme o ponto onde ele vai ficar.
Corredor, vitrine e fachada pedem equipamentos diferentes.
O que esse estudo mediu, exatamente?
A pesquisa foi feita por pesquisadores da Vrije Universiteit Amsterdam e do Babson College, segundo a PRN.
Cada loja recebeu cinco telas, leitores de RFID (identificação por radiofrequência) junto às telas e aos caixas, e etiquetas RFID nos carrinhos.
Com isso foi possível ligar cada exibição de anúncio ao trajeto do cliente na loja e ao que ele levou no caixa, produto por produto.
O ganho medido foi de 8,1% na probabilidade de compra do item anunciado.
Como referência, o portal especializado invidis lembra que uma alta de 2% a 5% com ações de marketing no varejo já costuma ser considerada boa.
O efeito também apareceu em outros produtos da mesma marca.
E os dados não indicaram que o cliente só antecipou uma compra que faria de qualquer jeito: foi consumo novo.
Os resumos publicados do estudo falam em telas digitais, sem detalhar a tecnologia do painel.
O resultado mostra o efeito de levar vídeo ao ponto de venda, não o desempenho de um tipo específico de tela.
Um painel na loja se paga?
No varejista estudado, a instalação se pagaria em cerca de um a dois anos, considerando telas, leitores, infraestrutura de TI e custos de operação.
O detalhe que muda a conta: 87,7% da receita adicional do varejista veio da própria tela como espaço publicitário pago pelas marcas, e só 12,3% da margem sobre as vendas extras.
Esse modelo tem nome, retail media (publicidade dentro de ambientes de varejo), e cresce no Brasil.
O estudo Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope, estimou R$ 4,8 bilhões investidos nesse formato em 2025, alta de 37% sobre o ano anterior.
O prazo de retorno de uma loja específica depende do fluxo de clientes, do número de marcas anunciantes e do custo do equipamento.
Os números acima valem para a operação estudada.
Qual painel usar no corredor, na vitrine e na fachada?
A primeira escolha é o brilho, medido em nits (a intensidade de luz que a tela emite).
Quanto mais luz no ambiente, mais nits o painel precisa para a imagem não parecer apagada.
- Corredor interno de shopping:600 nits.
- Vitrine com luz do dia: 3.500 nits.
- Fachada voltada para a rua:a partir de 5.500 nits e grau de proteção IP65 na frente.
IP é a classificação que indica quanto o equipamento resiste a poeira e água.
Entre os dois modelos (Indoor e Outdoor), a diferença de brilho é de quase seis vezes.
A vitrine que recebe sol pede um equipamento diferente do corredor, mesmo estando dentro da loja.
Onde a LedTM entra nessa escolha?
A LedTM vende e instala painéis de LED há 15 anos, com atendimento em todo o Brasil, e shoppings estão entre os segmentos atendidos.
O trabalho vai do projeto à instalação e ao suporte.
É no projeto que se define, ponto a ponto, o brilho que a luz do local exige e o pixel pitch que a distância do cliente pede, antes de qualquer equipamento ser comprado.